雷军的“老罗式”带货

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创作者 : 鱼啾芽美

编写：暴走萝莉

小米11周年纪念之时，雷军的演讲再一次风靡各大网站。

这也是继小米十周年演讲以后，雷军的第二次公布演讲。 2021年这次直播间，全过程 在抖音、快手视频、淘宝网 、微信视频号四大服务平台的“小米直播房间”同歩。

随着着演讲的霸屏，直播房间里放有的几款小米商品也被卖爆掉。

在演讲直播间全过程中，仅抖音短视频的小米直播房间，就挂上10七个商品连接，淘宝网店“小米好商品情报站”共挂到16两个产品。

依据飞瓜数据标准版和小葫芦助手的数据信息综合性统计分析，8月10日那天晚上，小米在抖快淘三大直播电商服务平台总共带货8400万。 尽管雷军沒有在直播房间带货， 但这 一场“情结式”演讲，对小米商品的销售量和知名品牌危害都拥有巨大的促进功效。

1、“情结式”演讲爆红

谈及高新科技圈的PPT式新品发布会，乐视贾跃亭、老罗、雷军全是顶呱呱角色。

一代人终究会老去，但总有人已经年青。 在 乐视贾跃亭为理想室息、老罗转行带货还钱以后，位居高新科技圈网红巨头之一的雷军更爆红了。

在这次主题风格为“我的愿望我们的选择”的演讲中，雷军起先共享了小米在寻觅理想路面上碰到的艰难与艰苦，随后公布了 小米MIX系列产品和平板电脑5等新产品。

在此次演讲中，“最好是的项目投资便是好好爱自己”、“别害怕做挑选，做了再讲”等经典话语被各大网站疯转。

在演讲的最终，各大网站群众都看到了雷布斯的信心和总体目标，他提及： “当今小米的每日任务是真真正正坐稳全世界第二，可是会用三年時间拿到全世界第一。 ”

但是，之前的小米走的是性价比高线路，用“平价”和“有态度”打造出了很多年的人物关系。可近几年来，小米逐渐涉足“高档销售市场”，将来能不能提升价钱困境，获得更强的市场销售考试成绩，显而易见或是未知量。

但不容置疑，雷军的经典话语为其博得了爆红的主力资金。

上一个被网民拥戴的网络红人或是，一样具备情结的前锤子科技创办人罗永浩，“彪悍的人生道路不用表述”、“不被取笑的理想，是不值去完成的”等经典话语也随着了一代人的发展。

2、和年青人玩到一起

实际上和罗永浩一样，六零后雷军也 是互联网技术活跃分子。

雷布斯这一头衔，源 自于2011年的小 米手机发布会，大会上雷军衣着灰黑色T恤和蓝色牛仔裤，与史蒂夫乔布斯在苹果发布会上的觉得很像，从而而出名。

从B站爆红的《Are You Ok？》，到新浪微博的中长线经营，再到进驻抖音短视频、小红书app，雷军持续在社交网络平台上开展深耕细作，创建自身和客户的紧密联系，勤奋运营着自身的人物关系。

不久前，鸿星尔克让鞋圈刮起了一股国出虚汗。在微博上，雷军晒出了一张莹光翠绿色的的运动鞋相片。迅速就会有长眼的网民强调，雷总脚底的这个绿运动鞋是李宁的。以后，李宁官方网快速回来领取，并标明这款鞋的型号规格为“C202GT”，热烈欢迎大伙儿选购相同。

可是迅速就会有网民在下面评价，“为何不穿鸿星尔克？”

因此在第二天的早晨，雷军又发过一条新浪微博，并在发表评论留言板留言：“回应网民呼吁”。

迅速，有网民提议雷总每天发布微博晒鞋。雷布斯也竭尽所能，一天一双，逐渐带货国潮品牌运动鞋。

在抖音平台上，雷军也在持续加强自身的带货特性。 现阶段他自己的本人账户早已有100 3.五万粉絲。 纵 观其抖音小视频內容，设计风格十分“老罗化”。 基本上能够分成，自拍段子、自主创业有趣的事共享，也不缺一些技术专业的手机评测和商品强烈推荐。

作为国产智能手机大佬创办人的雷军竭尽全力地在抖音里呈现着自身一般且经典励志的一面，为此拉进和米糊中间的间距。

有米糊在网络上说，“雷总内置一张笑眯眯的脸，给人便是憨厚老实之感，真正且和蔼可亲。”

实际上，雷军也恰好是运用了抖音平台的易用性，根据内容运营，为自己打造了一个栩栩如生立体式的人物关系，那样不但能够提高本人的IP知名度，还可以拉进和客户间的间距，完成合理的感情联接。

不论是开演讲，或是微博博主，亦或是在抖音的內容产出率。

“雷布斯”的每一个挑选全是在根据本身人物关系的创建和粉絲关联的积累。 而他的人物关系也早已与小米产生了强关联。

实际上，这些年雷军也一直坚持不懈运营小米的粉絲人群，每一年都是有的米粉节，不仅有新意，又确实给到粉丝福利。这种也恰好是“雷布斯”能够直播间带货中获得数次醒目考试成绩的强劲助推。

雷军，高新科技圈带货一哥的称号可以说当之无愧。

3、高新科技圈的带货一哥

雷军的第一次宣布直播间带货是在上年的8月16日，依据官方发布的战况表明，带货 当 日直播房间收看总数总计超出五千万，订单信息提升5七万，销售总额做到2.一亿元。

2020年8月16日雷军初次直播间带货喜讯

这好看的一仗不但毫无疑问了小米在电商营销层面的勤奋，也激发了雷军直播间带货层面的兴趣爱好。

直播间完毕后，雷军表明： “这么多商品这么快被抢空，或是很有满足感的。 会考虑到开展第二场直播间带货。 ”

四个月后，2021年的1月1日，雷军第二次在抖音打开了直播间带货，全场直播间总计收看总数超出3849万，光小米11就售出三万台，市场销售额度达1.88亿人民币。

在8月10日夜间，淘宝网店“小米好商品情报站”带货GMV做到686六万元，抬升到日榜第三，仅次薇娅和李佳琦。

截屏来源于：小葫芦互联网大数据

直播房间人气值，也在当天展现出爆发式暴发。

截屏来源于：小葫芦互联网大数据

小米旗靓店的抖音直播间做为雷军的宣传策划主阵地，也吸引住来啦最大2八万多的人与此同时在线播放，店面那天晚上以1033.八万GMV排在抖音店播榜第一。

截屏来源于：飞瓜数据标准版

虽然销售量数据信息比不上淘宝网夺目，可是除开价格便宜的小米指甲钳和五彩缤纷水性笔以外，做为新产品的小米平板电脑5 pro、小米平板电脑5和小米MIX4，发布即被抢空。

截屏来源于：飞瓜数据标准版

除此之外，小米旗靓店的直播房间登上了8月12日抖音短视频日排行榜第八，与当天老罗直播间内GMV仅相距不上200万。

依靠开演讲、谈理想，就可以把货带出那样的考试成绩，除开罗永浩以外，也就是雷布斯了。