井喷的中古店

2021-11-26/ 网盛信息网/ 查看: 214/ 评论: 10

摘要北京三里屯商圈比年来多了不少二奢门店。其中一些店肆虽然建立还不久，却已经敏捷蹿红。曾在上海爆火的Vintag

北京三里屯商圈比年来多了不少二奢门店。其中一些店肆虽然建立还不久，却已经敏捷蹿红。曾在上海爆火的Vintage Musevie，也是前述的《三十罢了》顾佳寄卖手镯情节的取景地。它在进驻三里屯后，已迅速跃升为这里的“网红打卡店”之一。

《财经天下》周刊来到店里时，是一个事情日的晚上，但店内依旧人头攒动。店肆装饰以红绿色调为主，带着浓重的复古风情。主顾们一进店门，便能看到充满一整面墙的香奈儿包、聚集如山的爱马仕和高仿LV，柜子里镶嵌着珍珠和各色宝石的重奢珠宝、绝版手表，映入眼帘的满是YSL、迪奥、芬迪等一线奢侈品牌的logo，好像一脚踏入了中世纪的藏宝宫殿。

有意思的是，间隔这家店45米开外，便是网红服装店Brandy melvile，不少女性主顾都是从服装店出来后，转头就扎进中古店“淘宝”。

别的，一家名为“四海中古店”的店肆同样人气不菲。建立仅两三年时间，这家店肆在小红书平台上的粉丝已凌驾9万；根据美团显示，其人均消费代价凌驾5200元。

2005年时，北京、上海等一线都会诞生了一批最早的实体中古店。店内售卖的主要是大众熟知的一线奢侈品品牌，其中也包括西太后、高提耶等小众的设计师品牌，品类则笼罩了中古服装、首饰、包袋、皮鞋等。它们选址也多有聚集性，好比北京的中古店就多数集中在南锣鼓巷和三里屯一带，形成了一种奇特的复古文化气氛。

现在，越来越多打着“中古”卖点的门店，出现在一、二线都会的陌头巷尾，但差别于早期的中古店，这些门店的选品和定位更偏向“二手奢侈品”了。

奢侈品中古店，也变得越来越“平凡化”和“网红化”了。

李虹在北京南锣鼓巷做了五年中古店买卖。她说，在客岁疫情期间，自己明显感觉到大牌中古包这个观点“火了”。她发明，在那段时间，直播平台上出现了大量卖中古包的主播，销量都很火爆；她知道的位于北京鼓楼西大街的一家中古店，爽性不开线下门店了，天天都在四合院里直播，圈内听说称，这家店每个月能卖出去100万元的货，每月利润高达30万元。

如今，线上渠道已经成为二奢行业的主战场，线下的卖家们纷纷加大了在社交媒体平台上的营销力度。三里屯一家二奢店的伙计透露称，该店已经和多位KOL互助，由后者探店照相、制作视频内容，遍及公布在B站、小红书、微博、抖音等平台，帖子公布方多是具备一定粉丝基数的时尚博主、探店博主、生活方式博主。在小红书平台，提及该店的条记数目已有上千篇，对于小众的二奢市场来说，能吸引来的已是不小的流量。直播平台的火爆也在扩大中古商品的流传度和影响力。

近两年时间，一些大型中古包商家频频通过抖音、淘宝等平台，和网红主播互助举行宣传推广。在短视频和电商平台上，搜索“中古”和“二手奢侈品”的要害词，琳琅满目的中古包和手表等商品便跃入视野。

客岁疫情缓解后，二奢行业也迎来了消费岑岭。李虹说，她天天都能寄出去五六十件快递。“那阵子我们店特别火，一天最多能卖100多个包。”

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