百威、奔富纷纷试水，“元宇宙”蕴藏着怎样的市场新机？

来源|葡萄酒研究

2021即将结束，如果为今年选年度热词的话，“元宇宙”绝对是不二之选。2021也被认为是元宇宙元年，不仅是微软、腾讯、字节跳动、百度、阿里巴巴等互联网头部企业纷纷进军元宇宙，酒类等行业也不例外，据悉元宇宙商标已累计被注册超3000次，而和元宇宙相关的NFT概念也备受追捧。近日，百威、奔富Penfolds等全球知名品牌都推出了其NFT系列产品，且反响热烈。那么，元宇宙、NFT会否成为酒类行业的下一个风口呢？首先要对“元宇宙”和“NFT”这两个概念有所了解。

什么是元宇宙和NFT？

元宇宙一词，最早出现在1992年出版的科幻小说《雪崩》之中，它指的是平行于现实世界的虚拟时空。人们可以在这个虚拟现实中，进行一切现实活动。VR（虚拟现实）、AR（增强现实）和区块链是构成元宇宙的核心技术。

NFT全称为Non-Fungible Token，即非同质化代币。它是用于表示数字资产的唯一加密令牌，具有无可复制性和稀缺性。从本质上来讲，它就是一种绝对真实的证明。

它们两者之间是一种互为存在，共生共荣的关系。NFT实现了元宇宙虚拟物品的资产化，是链接现实与元宇宙的桥梁；元宇宙的存在为NFT提供了应用场景，使NFT的使用更贴近现实生活。

NFT系列酒品是数字还是酒？

上述内容中，我们简单了解了“元宇宙”和“NFT”的概念，但结合实际来看，奔富Penfolds和百威推出的NFT系列产品，究竟是一串数字还是一瓶酒呢？其实，它是一瓶具有收藏价值的数字化酒,不管这瓶酒在哪，它的购买者都有绝对的使用权，是这瓶酒的的实际拥有者。

更直白点说，你可能见不到这瓶酒，但它就是属于你的，不仅如此，你还会有一个独一无二的数字符号，也就是说，这瓶酒不管在现实世界还是虚拟世界，都是“刻”着你名字的。

可问题又来了，一瓶数字化的酒有什么价值呢？酒又为什么要NFT化？我买酒不是为了品鉴饮用吗？首先，提到NFT我们就不能用固有的思维去看待它，作为一种新兴事物NFT从出现到普及自然需要一定的时间。其次，各大集团进军元宇宙，推出NFT系列的初衷就不是面向普通消费者的，他们开拓的是收藏家市场。

图片来源：奔富公众号

就如奔富Penfolds推出的桶装葡萄酒限量NFT，是来自奔富旗下稀有的Magill 3号酒窖2021年份的酒桶，因为Magill 3号酒窖尚未公开发售，所以使之成为极其珍贵的收藏品，售价达83万人民币。收藏家可以通过这种引领潮流的方式获得珍品葡萄酒。

啤酒品牌百威，近日也推出了首个NFT藏品系列Heritage，该系列产品以其1936年的啤酒罐为设计元素。据悉，发布后一小时内全部售罄，包括售价499美元的Core Heritage Cans和售价999美元的Gold Heritage Cans两种产品，百威品牌的净收益达到984000美元。

酒类产品NFT化将有何影响？

我们知道了现在各大品牌发布的NFT系列酒品，大都是面向收藏家市场的。而酒类的真假，在收藏市场一直都是比较让人头疼的问题。而NFT加密符号的酒就具有不可复制、可追溯等特点，所以在一定程度上可以防止假冒伪劣产品的出现。

同时，NFT化也意味着，这瓶酒自产生之日起，就明确记录着生产日期、运输物流、转手用户等信息，在一定程度上可以解决因信息不对称出现的交易问题。

除此之外，随着消费方式的变化，传统消费场景的购买力虽然依旧在线，但开拓新的消费场景也是酒商急需解决的问题。酒类产品NFT化则为酒类产品提供了新的消费场景，促进购买。

就现在来看，白酒、啤酒、烈酒以及葡萄酒都有企业进军元宇宙，推出NFT系列产品，但我们也不能因此断定，酒类产品NFT化就是一个新风口、是大势所趋。只能说，它为我们提供了一种新的思路，至于是否能带来颠覆行业的改变，还有待历史的检验！

本期编辑：童易

监制：Candy

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